悅刻電子煙煙彈內包裝品牌延伸誤區

來源:本站 日期:2020-11-28

電子煙煙彈母子品牌”理論,就是用知名度大的母品牌去悅刻電子煙背書子品牌。這種做法看起來是對母品牌資產的充分利用,實際上是需要顧客去識別、記憶兩個名字的,結果顧客就會困惑哪個名字才是真正的品牌名,煙彈內包裝徒增混亂。

比如“養元六個核桃”,顧客會無視“養元”這個母品牌名,只會記住“六個核桃”這個子品牌名;悅刻電子煙煙彈內包裝又比如“海爾小神童”洗衣機,顧客會認為品牌名“小神童”只是產品系列編號,和iPhone 6s 中的6s一樣。提高品牌資產利用率的另一個陷阱是品牌延伸,就是將品牌用在多個品類的產品上,以促進所有產品的銷售。當企業采用品牌延伸做法時,在品牌宣傳上會陷入兩難的抉擇。



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