品牌包裝設計如何創新?

來源:本站 日期:2019-07-10

品牌包裝的創新也可以從以下幾個方面考慮。


1.包裝的形狀

如果別人使用方形的包裝,你可以用圓形的,

圓形包裝通常讓人覺得更舒服,如服裝、化妝品、自拍桿、茶葉等小商品類目可以嘗試使用這種包裝。


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2.包裝材質

包裝的材質也可以做一些創新。包裝材質按材料來分,一般都有木盒、紙盒、布盒、皮盒、鐵盒、亞克力盒、楞包裝盒等,商家可以在選擇包裝材質上根據自己的產品特點和競爭對手考慮,做到差異化。如圖6-79所示,是一個精油套盒的包裝。


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3.包裝重量

前面已經講到重量對消費者的心理影響——人們潛意識里會認為越重的東西越超值(當然要在合理的范圍內)。

曾經在寧波有一個商家,銷售男士高端訂制皮草大衣。為減少退貨率,商家把其產品包裝做了一次改進——他們改用高端木盒包裝。大家知道皮草本身就重,加上木盒就更重了,這樣一來消費者收到衣服時,一只手甚至拿不動。當消費者打開包裝時候,又會發現包裝盒里還送了兩瓶進口紅酒,顯然會感覺超值。就是這個改進的包裝讓商家的退貨率下降了30%以上。因為一旦客戶喝了紅酒,就不能退貨了,只能換貨——如果退貨要把價值1680元的進口紅酒一起退,很多客戶即使不滿意,也只會選擇把衣服寄回來修改一下。


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4.包裝味道

包裝要盡可能多地刺激消費者五感。商家可以在包裝盒里灑上一點特別的香水,讓消費者的嗅覺也產生一種獨特的記憶。比如美國蘋果公司的產品,當你打開包裝時會聞到一股很特別的味道,特別是新的蘋果筆記本電腦,這種味道會持續好長一段時間。

第2章提到的網紅店鋪銷售化妝品,銷量和客單價都非常不錯,老客戶回頭率也很高,其秘訣之一就是在每一個包裝里都要噴兩下香水,而其所增加的成本并不高。


5.包裝色彩設計

產品包裝的色彩最好和競爭對手做出差異化,然后統一自己的品牌色,把自己的產品包裝色也和品牌色統一,這樣可以讓消費者產生記憶,比如瓷肌品牌色是白色的,它的產品包裝絕大部分也是白色的,如圖6-81所示。


 



6.包裝的功能性

前文提到的網紅店鋪曾經開發了一個具有收納功能的包裝盒,這讓很多消費者在使用完產品后,舍不得丟掉包裝盒,繼續用它來存放化妝品。后來我們又用這個包裝盒做了幾次滿贈促銷活動,效果也很不錯,很多消費者收到這個包裝盒后在評價里反饋,覺得它超級贊,如圖6-82所示。


網紅店鋪具有收納功能的包裝盒

三只松鼠的鼠小箱在包裝上也是做足了功課。和普通箱子不同的是,鼠小箱上的松鼠頭讓包裹別具一格,甚至有消費者在微博里留言說:“每次學校快遞到的時候都會特別開心,因為其他人還在拼命按照手機尾號在地上找快遞包裹的時候,我一眼就能知道那個鼠小箱是我的。”

同時,三只松鼠的包裹里還有分享袋、果殼袋、開果器、開箱器、濕紙巾等貼心的贈品,這會讓消費者感受到一種無微不至的服務。


三只松鼠的包裝箱和貼心贈品

所以,作為商家一定要在包裝上多做點文章,在考慮差異化的同時,多考慮一下客戶的體驗。好的包裝肯定可以提升消費者購物體驗。



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