2020年未來包裝設計趨勢分析

來源:本站 日期:2019-07-09

有句話叫“人靠衣裳馬靠鞍”,這句話對商品包裝也同樣適用。一個好包裝,能讓你的商品更吸引人的眼球,商品被賣出去的幾率自然就增加了。Pentawards是全球第一個針對商品包裝設計的大獎,有包裝界的“奧斯卡”之稱。今年,這個獎評出了240件作品,對這些作品進行了解讀,我們一起看看,到底什么樣的包裝更有吸引力,以及很多新玩法里面的門道究竟是什么。





第一點,為了讓商品看起來更高級,很多品牌的包裝都選擇了黑色。

比如,日本頂級化妝品牌寶麗(POLA),今年就有一款經典系列換了新裝,從里到外都是黑色,給人一種神秘尊貴的感覺。再比如,果酒的外包裝,一般走的都是清新路線,但日本有一個品牌,把果酒外包裝打扮成了高檔紅酒的模樣,純黑色的外瓶,搭配黑白配色的標簽,立刻就不廉價了。我們看到很多奢侈品牌選擇黑色或者白色,從心理學的角度來說,是在降低色彩本身對于人情緒的影響,從而催生出“高級感”。




第二點,簡潔的包裝不好設計,但設計好了可能會很出彩。

比如,達美樂披薩過去外賣的包裝盒,上面堆滿了沒用的信息,自己品牌標志反而被擠到了角落。為了讓標志更醒目,達美樂把之前多余的元素都去掉了,只留下了品牌獨特的雙色標識,藍色與紅色,搭配醒目的白色圓點。這個新包裝,一舉奪得了今年的最高榮譽——鉆石獎。



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第三點,食品包裝,越來越追求本色出演,也就是用各種方式把包裝里面的產品展示出來,這樣能傳遞一種新鮮的感覺。

過去的食品包裝,一般都是外包裝上印上一個誘人的圖片,下面寫一行小字:“產品以實物為準,圖片僅供參考。”但現在人們消費越來越追求健康,好吃看得見,才能讓人吃得放心,所以食品包裝越來越強調本色出演。比如,希臘有一家生產有機蝸牛食品的廠商,他們的包裝上除了印著logo,還有一塊透明的部分,直接就能看到里面的產品。這么做,一來可以讓人迅速知道自己買的是什么,二來也傳遞了商家在產品定位方面的品牌自信。





第四點,就算是密封式的包裝,明確、醒目地告訴用戶產品本身的信息也很重要。

比如,比利時有一家連鎖超市,在生產自己的面包產品的時候,會在包裝袋上用插畫的形式,把種植小麥的過程畫出來,希望讓人聯想到從農場直供超市的新鮮感。再比如,日本有一家老牌染織企業,他們也是在手帕的包裝上畫了插畫,把擦汗、擦嘴這些手帕日常的用途,簡潔有趣地表達了出來。


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第五點,包裝設計還能被當成追熱點的營銷利器。

比如,今年夏天,為了追趕美國總統大選這個熱點,百威啤酒把自己的營銷主題定為了“美國在你手中”,并且推出了兩款限量版包裝,一款是自由女神主題,另一款則干脆把品牌名“百威”換成了“美國”,還把logo從“AB”換成了“US”,瓶子上的口號也換成了美國國徽上的格言。還有一個愛湊熱鬧的品牌是漢堡王。去年萬圣節,漢堡王設計了一組萬圣節招牌漢堡,外包裝用了擬人化的設計,杰克燈籠、小妖精和食尸鬼都在其中,還有面具和頭冠,據說萬圣節當天這款漢堡賣瘋了。



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